El poder del contenido

El tema de hoy lleva dando vueltas en mi cabeza desde hace ya un mes, pero hasta ahora no me he decidido a escribir sobre ello. Quería saber si era capaz de llegar a alguna conclusión por mí solito, pero la verdad es que no he podido hallar nada en claro. El tema en cuestión trata sobre la televisión y el poder de una cadena al poseer un contenido en exclusiva, fuertemente demandado y de interés en directo, sin mayor fuste si se ve un día después. Como no, hablo del fútbol.

Supongo que la mayoría de nosotros vimos la final de la Champions League en Antena 3 hace aproximadamente un mes. Igual que tuvimos la oportunidad de ver los partidos de la Eurocopa en Cuatro hace un año. Entonces supongo que os resultaría igual de molesto que a mí la ingente cantidad de publicidad que metieron antes, durante y después de los partidos, tanto en formato anuncio, como a través del comentarista o sobreimpresiones en pantalla.

Yo entiendo que estos contenidos son caros, muy caros, y que hay que pagarlos. Pero, ya que es complicado que ambos convivan en pantalla, ¿hasta dónde llega el derecho a introducir publicidad a costa del contenido? Porque en las finales de ambas competiciones los espectadores nos quedamos sin ver gran parte de lo que estaba pasando en el campo a cambio de tragarnos una serie de anuncios. Una publicidad que estoy convencido que creo más animadversión que filia hacia la marca que nos privaba de ver a nuestros jugadores celebrando una clasificación o un título.

El caso de la final de la Champions League está relativamente justificado, porque existía una alternativa de pago como Canal +. Si estás dispuesto a pagar un premium, te libras de los anuncios y disfrutas del espectáculo de forma íntegra; si no, te lo mutilamos. Pero, ¿y en la Eurocopa? Yo, como espectador español, no tenía más opción que seguir los partidos a través de Cuatro. Era un esclavo sobre el que practicaron técnicas de sodomización publicitaria, sin salida posible.

También tenemos el caso opuesto. Estos días Tele5 está programando la Copa de las Confederaciones y no ha otorgado el dudoso placer de disfrutar de los comentarios de Luís Aragonés. No voy a entrar en discusiones sobre si es buen o mal entrenador, ¡pero lo que está claro es que es un comentarista terrible! Es soso, sin labia ni ocurrencias, con estamentos que podría afirmar cualquiera que estuviese viendo el partido con un solo ojo, y con un periodista que le tiene que estar continuamente dando pie a que añada algo. Una vez más, las cadenas nos castigan y ver el fútbol se vuelve un poco más molesto. No obstante, esta vez la situación es muy diferente, ya que Tele5 paga a Aragonés por hacer ese trabajo, y no creo que sea un sueldo corto. ¿Por qué pagas por torturar a tu audiencia?

Difícil escenario este. Una cadena con todo el poder y que sabe que la elasticidad de la demanda ante el desprecio es minúscula. Una tentación demasiado grande como para no usarla y los consumidores no tenemos más remedio que aceptarla o apagar la televisión y abrir un buen libro. ¿Alguna idea el respecto que me ilume sobre este controvertido asunto?

3 futuros presentes

Hoy he leído 3 noticias que quería comentar y para no quedarme con las ganas pasaré rápidamente sobre ellas, aunque merecerían dedicarle muchos más minutos de pensamiento y escritura.

La primera es la cacareada aparición del Skype como aplicación para el iPhone. Sinceramente, a mí no me parece tan maravillosa, aunque admito que es un avance. Las operadoras no lo van a poner fácil porque la voz sigue dominando las facturas (aunque prevean un futuro distinto) y no van a permitir que la voz sobre IP se abra hueco rápidamente en nuestros móviles. De ahí que el Skype no funciones sobre 3G o que no pueda correr en 2º plano, lo que lo convertiría en algo realmente útil. Aún es pronto, pero no denostemos los primeros pasos del futuro que se nos avecina. Para llegar al 5º paso hay que dar antes el 1º.

La segunda es la inesperada pero no por ello sorprendente defunción de la Encarta. Aún recuerdo cuando en el colegio tener los CD's con esta enciclopedia de Microsoft era sinónimo de poseer todo el conocimiento del universo. Bueno, pues parece que la Wikipedia ha conseguido que nadie más se plantee utilizar otra enciclopedia. Lo que realmente nos enseñó la wiki es que la gente no buscaba la excelencia en el conocimiento, sino la inmensidad y actualidad del mismo. Siempre hará falta una Enciclopedia Británica para aportar definiciones exactas y detalladas ilustraciones, pero la gente lo que busca es un conocimiento más "llano", aunque más extenso.

Y la tercera es el destrozo de emisión que logró el domingo pasado LaSexta con la Fórmula 1. Yo no sigo este deporte, pero parece ser que la cadena emitió la carrera en formato 4:3 mientras que TV3 lo hizo en 16:9 y con sonido 5.1. Las diferencias debieron ser apreciables y yo me pregunto a qué se debe esta maniobra si la fuente del contenido era la misma. Misterios que nos atan un poco más al pasado de la televisión, mientras que los catalanes tienen la suerte de disfrutar de un futuro, cada vez más presente.

Wii Fit: engáñate a ti mismo

Es increíble el cambio radical que le ha dado Nintendo al panorama de las videoconsolas con su Wii. En vez de competir por los jugones enfrentándose a 2 pesos pesados como Sony y Microsoft, optó por la opción más lógica, pero no fácil de apreciar a simple vista: centrarse en el resto del mundo.

El increíble éxito que ha tenido la Wii estas Navidades hizo que los Reyes Magos no pudiesen repartir tantas existencias como demanda había, lo cual no hizo más que aumentar el deseo de poseer una.

Una vez de vuelta a las estanterías, Nintendo vuelve a atacar y promete arrasar centros comerciales de nuevo con el Wii Fit, el videojuego para hacer (como que haces) deporte en casa.



Sin duda alguna el todo sueño de aquel que siempre quiso hacer deporte pero cuyo sofá siempre tiraba más. Porque no nos engañemos, este juego no sirve para hacer deporte, aunque sí para que te lo creas y te eches unas risas con los colegas.

Estas cosas siempre le molan al consumidor y, de hecho, el juego ha sido todo un éxito de ventas en Japón. En Europa y EEUU promete los mismos resultados. El 25 de abril, en vuestro Corte Inglés más cercano al gimnasio :-P