domingo, 3 de mayo de 2009

El lío del fútbol para el año que viene

Llegó Mediapro y cambió el panorama futbolístico en la televisión. En los últimos años, la plataforma satelital Digital+ ha tenido los derechos de los partidos en modo PPV, compartidos recientemente con el Imagenio de Telefónica. El año que viene todo esto se verá transformado con la llegada del nuevo canal Gol TV.

Aúno no está muy claro cómo va a funcionar el fútbol en este canal. Por 18€ al mes, se ofertarán entre 20 y 24 partidos al mes, de 1ª división, 2ª, Champions y otras ligas extranjeras. Este canal se podrá seguir en todas las plataformas de televisión de pago actuales (Digital +, Imagenio, ONO), además de la futura y esperada TDT de pago. Únicamente parece que se va a garantizar el aprtido en abierto de los sábados, que la ley exige (de manera equivocada a mi parecer...). Vamos, que al que le guste el fútbol, no se va a aburrir.

Mediapro ha desembolsado mucho mucho dinero por los derechos televisivos de todos estos equipos y estaba claro que la oferta gratuita mantenida hasta ahora no era sostenible. La estrategia para este año ha consistido en aplastar a su rival, Audiovisual Sports, a base de no rentabilizar sus inversiones. Y le ha funcionado, ya que desde Prisa, principal afectada de esta guerra, no hacen más que quejarse y criticar a Mediapro desde todos sus púlpitos (Ser, Cuatro, El País, As...).

El segundo paso de la estrategia es hacer llegar el fútbol a todo el mundo. Creo que mucha gente estaría dispuesta a pagar 18€ por ver partidos desde el salón de su casa, pero no a pagar los 60, 8 o 100€ que cuesta estar subscrito a Digital+ o Imagenio. Esta barrera de entrada pretende ser reducida a través de la TDT de pago, que cada vez parece más claro que llegará a todos nosotros a final de verano. LaSexta utilizará su 2º canal, Hogar 10 a día de hoy, para la emisión de Gol TV. Justo a tiempo para el comienzo de la liga.

Pero aquí no acaba todo. Para lograr nuevas vías de beneficio en Mediapro han tendo que estrujarse los sesos y buscar más allá de lo que se hacía hasta ahora. Innovación, vaya. Los partidos de fútbol y la F-1 en pantallas de cine serán nuevas formas de monetizar un contenido de gran interés entre el público. Los móviles, otro modelo. Y más que vendrán.

Nos espera un año movidito con el fútbol. Espero que nosotros, los consumidores, seamos los principales beneficiados.

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